Un parc à thème dédié aux Schtroumpfs verra le jour à Shanghai11/04/2019

La semaine dernière, le groupe chinois Shimao Property et la société wallonne détentrice des droits des Schtroumpfs, IMPS (International Merchandising Promotions and Services), ont annoncé l’ouverture prochaine du premier parc d’attractions dédié exclusivement aux petits lutins bleus.

Une première en Asie-Pacifique

Ce sera le premier parc entièrement consacré aux Schtroumpfs en Asie-Pacifique. Il ouvrira ses portes au sein du Shanghai Sheshan National Tourist Resort et fera partie des trois sections principales de la Shimao Dream City.

Un succès qui ne date pas d’hier

L’engouement du public chinois pour les héros de Peyo trouve son origine à la fin des années 80, moment de la diffusion des dessins animés à la télévision chinoise. Les Schtroumpfs font depuis lors partie de la mémoire collective des Chinois et ont acquis une place toute particulière dans le cœur de ceux qui ont grandi en regardant ces dessins animés.

En 2010, lors de l’Exposition Universelle à Shanghai, le pavillon belge consacrait une place prépondérante aux Schtroumpfs, qui en étaient la mascotte officielle. Cette présence sur le pavillon a confirmé la popularité des petits personnages bleus auprès des Chinois, avec un record de ventes de produits dérivés lors de l’Exposition. L’hymne du pavillon belge a en outre eu énormément de succès grâce à la participation de la célèbre chanteuse Shang Wenjie accompagnée d’un chœur de Schtroumpfs. Le titre a été diffusé gratuitement sur les réseaux sociaux chinois.

La société IMPS, fondée par Véronique Culliford, la fille de Peyo, s’est par la suite associée à Promotional Partners Worldwide afin de promouvoir davantage les Schtroumpfs en Chine. Cette société est connue pour avoir fait le merchandising de personnages de la pop-culture tels que Hello Kitty, les personnages de Nickelodeon ou encore de Disney. Ce partenariat a permis de mettre en valeur des produits inspirés du monde des Schtroumpfs ; deux avions de la compagnie chinoise Hainan Airlines ont ainsi été décorés d’images des petits personnages bleus. En 2010, le projet de parc d’attractions en Chine a vu le jour, et en 2011, la sortie mondiale du film en 3D consacré aux Schtroumpfs a suscité beaucoup d’engouement en Chine. Cela a donné lieu à une nouvelle augmentation des ventes de produits dérivés.

Depuis les années 80, la célébrité des Schtroumpfs n’a fait que s’accroître en Chine. La concrétisation de ce projet de parc à thème promet aux héros de Peyo un bel avenir dans l’Empire du milieu.

Sources : Chinadaily, Xinhua, Le Vif